구글 검색 알고리즘 업데이트 이후, 블로그 운영 환경은 이전과 완전히 다른 국면에 접어들었습니다. 과거처럼 키워드만 맞춰 글을 발행하는 방식은 더 이상 통하지 않으며, 특히 AI 콘텐츠의 범람, EEAT 강화, 개인 블로그 평가 방식 변화가 동시에 일어나면서 많은 블로거들이 트래픽 감소를 경험하고 있습니다. 이번 글에서는 최근 구글 검색 알고리즘 변화의 핵심을 정리하고, 지금 살아남는 블로그의 실제 전략을 현실적인 관점에서 정리해보겠습니다.
1. 구글 검색 알고리즘, 무엇이 달라졌나?
최근 몇 차례의 구글 코어 업데이트를 관통하는 키워드는 명확합니다.
- AI로 대량 생산된 콘텐츠 필터링 강화
- EEAT(경험·전문성·권위·신뢰) 기준 강화
- “누가 썼는가”에 대한 평가 비중 증가
- 단순 정보 요약 콘텐츠의 노출 감소
이제 구글은 **정보 자체보다 ‘출처와 맥락’**을 더 중요하게 평가합니다. 같은 내용을 다루더라도, 누가 어떤 경험을 바탕으로 작성했는지가 검색 순위를 크게 좌우합니다.
2. AI 콘텐츠 시대, 단순 정보형 글은 왜 무너졌을까?
AI 도구의 발전으로 누구나 빠르게 글을 만들 수 있게 되었지만, 그 결과 검색 결과에는 비슷한 구조, 비슷한 문장, 비슷한 결론의 글이 넘쳐나게 되었습니다.
구글 입장에서 보면:
- 굳이 비슷한 글 100개를 노출할 이유가 없음
- 차별점 없는 콘텐츠는 검색 품질을 떨어뜨림
그래서 최근 알고리즘은 단순 정리형, 사전형, 요약형 글을 과감하게 배제하는 방향으로 움직이고 있습니다. **“정보를 전달하는 글”보다 “경험을 설명하는 글”**이 살아남는 구조입니다.
3. EEAT 강화, 개인 블로그는 불리해졌을까?
겉으로 보면 대형 미디어나 기업 사이트가 더 유리해진 것처럼 보이지만, 실제로는 꼭 그렇지만은 않습니다.
오히려 개인 블로그는 다음 조건을 만족하면 강력한 무기가 됩니다.
- 실제 사용 경험이 드러나는 콘텐츠
- 실패·비교·과정이 담긴 글
- 특정 주제에 대한 반복적인 누적 포스팅
예를 들어,
- “OO툴 사용법”보다
- “OO툴을 3개월 써보고 느낀 장단점과 대안”
이런 글이 훨씬 높은 평가를 받습니다. EEAT에서 말하는 ‘Experience’는 자격증이 아니라 실제 경험입니다.
4. 지금 살아남는 블로그의 콘텐츠 유형
현재 검색 결과에서 상대적으로 안정적인 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.
① 경험 기반 콘텐츠
- 직접 써본 후기
- 시행착오 정리
- 실패 사례 공유
② 비교·선택형 콘텐츠
- A vs B
- 상황별 추천
- 목적에 따른 선택 가이드
③ 문제 해결형 콘텐츠
- 실제로 겪은 문제
- 해결 과정
- 대안과 한계까지 명시
④ 개인 관점이 분명한 해석 글
- 트렌드 정리 + 개인 의견
- 변화에 대한 분석과 예측
이 공통점은 모두 AI가 쉽게 복제하기 어렵다는 점입니다.
5. 키워드 전략도 달라졌다
과거에는 검색량 높은 키워드 하나만 잡아도 트래픽이 나왔지만, 이제는 전략이 달라졌습니다.
- 메인 키워드 → 의미 없음
- 검색 의도가 명확한 롱테일 키워드 중요
예시:
- ❌ “블로그 SEO”
- ⭕ “개인 블로그 SEO가 안 되는 이유”
- ⭕ “AI 글로 애드센스 승인 가능할까”
검색량은 적어도 의도가 명확한 키워드가 전환과 체류 시간을 만듭니다.
6. 블로그를 ‘콘텐츠 창고’가 아닌 ‘거점’으로 바꿔야 한다
구글 알고리즘 변화의 핵심은 결국 이것입니다.
“이 사이트는 신뢰할 만한가?”
이를 위해 블로그는 단순한 글 모음이 아니라,
- 툴 소개
- 개인 프로젝트
- 뉴스레터
- 유튜브, SNS 연결
등으로 이어지는 개인 브랜드 거점이 되어야 합니다.
특히 1인 운영자라면,
- 블로그 → 서비스 → 도구 → 수익 이 구조를 염두에 두고 콘텐츠를 쌓는 것이 장기적으로 훨씬 안정적입니다.
7. 앞으로의 블로그 생존 전략 요약
정리하면, 구글 검색 알고리즘 이후의 블로그 생존 전략은 다음과 같습니다.
- AI로 글을 “대체”하지 말고 “보조”로 활용할 것
- 경험, 비교, 실패, 관점을 중심으로 쓸 것
- 특정 주제에 집중해 누적 신뢰를 만들 것
- 블로그를 개인 브랜드 허브로 설계할 것
블로그는 끝난 게 아닙니다. 다만 “아무나 쓰던 방식”이 끝났을 뿐입니다.
지금 이 변화를 이해하고 방향을 잡는다면, 오히려 경쟁자는 줄어들고 기회는 더 커질 수 있습니다. 이 변화의 시기를 정리하고 쌓는 사람만이 살아남습니다.